越来越多的企业因被海外客户、求职者或合作伙伴询问“有没有英文页面”，而开始考虑将网站英文化。可选方案大致有4种，在初期费用、每月运营，以及“英文页面能否被 Google 和 AI 搜索找到”方面差异很大。本文将以相同的标准对各方法进行比较。
1. 委托翻译公司另建英文网站
这是最传统的方法。将原稿交给翻译公司，再委托制作公司制作英文版页面。成品质量高，设计也很自由，但按页计费，成本较高，而且每次更新日文网站时，都需要手动修改英文版。更新往往跟不上，容易出现只有英文版停留在旧信息的情况。
| 适合的企业 | 页面数量少，几乎不更新。只希望将企业官网的公司简介、业务介绍翻译成英文。 |
|---|---|
| 费用参考 | 翻译费用每页数千日元至数万日元，制作费另计。每次更新都会产生同样的费用。 |
| SEO | 由于是独立的HTML页面，对搜索引擎最为友好。但 hreflang 的设置需要委托制作公司完成。 |
2. 使用 CMS 的多语言插件（WordPress 的 WPML、Polylang 等）
如果使用 WordPress，可以通过 WPML 或 Polylang 等插件按语言管理文章。在自行输入译文（或与机器翻译联动）的前提下，网站内的语言版本会逐步增加。对于自行运营 CMS 的企业来说较易上手，但需要维护插件更新与兼容性、适配主题、应对对页面加载速度的影响等，涉及对整个网站进行改动的工作。STUDIO、Wix、Jimdo 等建站服务则无法使用插件，或功能受限。
| 适合的企业 | 自行运营 WordPress，且有负责人能够管理译文。 |
|---|---|
| 费用参考 | 插件许可证每年数千日元至数万日元。翻译工作另计。设置和维护通常委托制作公司完成。 |
| SEO | 视设置而定，效果良好。插件会输出按语言区分的URL和 hreflang。 |
3. 引入 JavaScript 标签型翻译工具
在网站上粘贴一行脚本标签，即可在访问者的浏览器上将文字替换为翻译后的语言。导入简单，无需改动网站即可实现多语言显示。需要注意的是搜索引擎的处理方式。许多工具原则上是"在浏览器上替换"，因此 Google 或 AI 爬虫获取的 HTML 可能仍为日文。也有工具提供按语言区分URL的方案以支持 SEO，请在签约前确认"英文页面能否通过英文搜索被检索到"。
| 适合的企业 | 只要访问者能以多种语言阅读即可，不重视搜索流量。 |
|---|---|
| 费用参考 | 以按月收费为主。费用随语言数量和页面浏览量而变化。 |
| SEO | 取决于工具和方案。仅在浏览器端替换的架构下，即使用英文搜索也不会出现。 |
4. 通过其他子域名发布已翻译的 HTML
这种方式是获取日文网站的公开页面并进行翻译，然后通过 global.example.co.jp/en/ 等其他子域名发布已翻译的 HTML 页面。无需对日文网站做任何改动，只需在 DNS 中添加1条 CNAME 记录即可上线。各语言页面由服务器以已翻译的 HTML 形式返回，因此 Google、Bing 及 AI 搜索的爬虫可以直接读取。日文网站更新后，仅自动重新翻译有变更的页面。Sotomuke 采用的就是这种方式。
| 适合的企业 | 无论使用 WordPress、STUDIO、Wix 等何种 CMS，都希望在不改造网站的前提下，拥有能被搜索到的英文页面。适合持续更新的网站。 |
|---|---|
| 费用参考 | 以 Sotomuke 为例，100页・3种语言每月¥4,980（不含税），无初期费用。 |
| SEO | 自动生成按语言区分的URL、canonical、hreflang 及网站地图，并自动完成 Search Console 的注册。 |
对比表
| 翻译公司＋独立网站 | CMS插件 | JS标签型 | 单独分发已翻译的HTML | |
|---|---|---|---|---|
| 网站端改造 | 新建制作 | 安装插件・主题适配 | 1行标签 | 无（1条DNS记录） |
| 日语网站更新时 | 手动同步 | 手动或联动 | 自动 | 自动（仅重新翻译差异部分） |
| 搜索引擎・AI的读取 | ◎ | ◎（视设置而定） | △（视结构而定） | ◎ |
| 译文修改 | 委托制作公司 | 在CMS上编辑 | 在管理后台编辑 | 在管理后台按句编辑・锁定 |
| 初始费用 | 高 | 中 | 低 | 无 |
选择标准
- 如果希望在用英语搜索时能被找到，请选择英语页面“由服务器以英语HTML返回”的方式（1・2・4）。如选用JS标签型，请确认所选方案是否支持输出按语言区分的URL。
- 如果今后还会持续更新日语网站，就需要选择能自动同步差异内容的方式（3・4），否则英语版会被搁置而无法跟进。
- 如果不想改造网站，或CMS使用的是STUDIO或Wix，那么无需网站端操作的方式（3・4）更为现实。
- 如果希望统一专有名词和措辞，请确认是否支持术语表和按句编辑。
如果不仅需要英语，还希望同时提供中文（简体・繁体）、韩语和越南语版本，那么选择费用不随语言数量增加的方式，长期来看会更划算。面向入境游客的思路已汇总在面向入境集客的网站多语言化中。关于如何向搜索引擎传达语言信息，请参阅什么是 hreflang。